Todo lo que el vídeo puede hacer por tu estrategia de marketingEscrito por Lanalden el 6 junio 2019
El vídeo vende, y junto a los contenidos, es una de las armas de marketing más poderosas que existen. YouTube es, después de Facebook y WhatsApp, la red social más usada en nuestro entorno con un 69% de usuarios totales, según un estudio de IAB. Casi la mitad de ellos consume con más interés los mensajes comerciales que le llegan por este formato que los que recibe por televisión. Y hay estimaciones que hablan de que el vídeo online ya acapara el 84% del tráfico en internet.
Estas cifras dan una muestra del potencial que tiene este formato hoy en día como herramienta de marketing. El Dr. James L. McQuivey, de Forrester Research llegó a decir: “Un minuto de vídeo tiene el mismo valor, como herramienta de marketing para generar impacto en una audiencia, que 1.800.000 palabras”. Según sus cálculos, el vídeo procesa 30 imágenes fijas por segundo. Y si una imagen vale más de 1.000 palabras, entonces un segundo de vídeo equivaldría a 30.000 palabras, y un minuto, a 1,8 millones. No parece un cálculo muy sesudo, pero ejemplifica la opinión de muchos expertos sobre la preeminencia del formato audiovisual.
¿Por qué el vídeo debe formar parte de cualquier estrategia de marketing digital?
- Consigue un buen posicionamiento natural en buscadores. Basta con echar un vistazo al resultado de una búsqueda de Google para comprobar que hay varios vídeos en las primeras posiciones. Eso se debe a que, al captar la atención del público, y por lo tanto, al aumentar el tiempo de permanencia en la página, el posicionamiento natural sale beneficiado.
- El vídeo apenas requiere esfuerzo y genera engagement. Solo hay que pulsar el “play” para convertirse en uno de los 100 millones de usuarios que ven vídeos a diario. El consumo de este formato es menos exigente que la lectura y resulta más espectacular… Y se calcula que 9 de cada 10 personas consume los vídeos de las marcas que sigue.
- Permite incluir links. Desde hace ya tiempo, YouTube cuenta con la funcionalidad de insertar tarjetas con las que se puede interactuar con los usuarios durante la emisión de un vídeo. Estas tarjetas permiten hacer encuestas, promover donaciones o incluir un link a una web, lo cual canaliza el tráfico hacia esa página.
- Son potencialmente más viralizables. Los vídeos son perfectos para compartir; de hecho, se les considera los reyes de la viralización. Y eso no solo ocurre con gatos que saben tocar el piano o caídas más o menos graciosas. Ha habido campañas publicitarias que han arrasado en YouTube, como la que protagonizaron Messi y Kobe Bryant.
- El vídeo es asequible y emocional. Hoy en día se puede contratar una campaña de videomarketing por relativamente poco dinero. Hay producciones sencillas y otras más costosas que incluyen animación, rotulación, efectos, etc. Y con un guion apropiado y buenas dosis de storytelling se consigue aumentar el arraigo emocional.
- Campañas efectivas. Existen múltiples opciones de segmentación que permiten dirigir el target hacia un público concreto. Las redes sociales permiten establecer un criterio geográfico y seleccionar al cliente potencial por su sexo, edad, intereses, palabras clave…
Estamos ante una herramienta en clara progresión ascendente pero, ¿para qué queremos utilizarla? El objetivo, como el de cualquier estrategia de marketing, está claro: aumentar las conversiones, el engagement y las ventas. Pero no se trata de grabar un anuncio y colgarlo en las redes sociales: hay que elegir bien la historia que se quiere contar, la ocasión para contarla y su ejecución. A continuación te mostramos solo tres ejemplos de lo que puede un vídeo en tu estrategia de marketing:
- Vídeos didácticos. Sirven para explicar el uso de un producto o un servicio e incluyen desde videotutoriales hasta vídeos de animación y unboxing. Todo depende de la complejidad del mensaje que se quiere enviar y, sobre todo, de la disponibilidad económica.
- Emisiones en directo. Las emisiones en directo tienen como objetivo informar en tiempo real de un acontecimiento con relevancia informativa. La presentación de un nuevo producto o una fiesta de aniversario pueden ser la excusa perfecta para hacer una sencilla retransmisión. Además, hoy en día la inteligencia artificial permite emitir una señal realizada y con audio sin apenas gastos de personal y una infraestructura mínima.
- Casos de éxito. Son un buen recurso para incrementar la confianza de los consumidores, porque reciben una recomendación por parte de una empresa ajena.
Sin embargo, el vídeo marketing ofrece muchas posibilidades más. En Lanalden te ofrecemos todo lo que necesitas para llevar a cabo una campaña efectiva, atractiva y eficiente. Ofrecemos servicios de marketing digital estratégico, de gestión de presencia de marca y de desarrollo de ecosistemas digitales. Si quieres que llevemos tu campaña de marketing digital, visítanos.